Alien: Romulus käytti tekoälyä herättämään kuolleen näyttelijän takaisin henkiinKommentit pois päältä artikkelissa Alien: Romulus käytti tekoälyä herättämään kuolleen näyttelijän takaisin henkiin
Alien-elokuvan uusin osa, Alien: Romulus, on sytyttänyt kuuman keskustelun fanien ja kriitikoiden keskuudessa. Elokuvassa käytettiin AI:tä herättämään edesmennyt näyttelijä Ian Holmin kuva eloon, se on aiheuttanut kiistaa ja nostanut kysymyksiä tällaisen teknologian eettisistä vaikutuksista viihdeteollisuudessa.
Holm on tuotu takaisin eloon Romulus-elokuvassa animatronisten, CGI- ja tekoälyllä luodun äänen avulla. Vaikka elokuvan tekijät väittävät että päätös tehtiin kunnioituksesta Holmin perintöä kohtaan ja hänen perheensä hyväksynnällä, monet katsojat ovat ilmaisseet huolensa tekoälyn käytön eettisistä vaikutuksista edesmenneen ihmisen kuvan manipuloimiseen.
Kriitikot viittaavat AI:n mahdollisuuteen syrjäyttää ihmisnäyttelijät ja heikentää elokuvan luovaa integriteettiä. He myös nostavat huolen tekijänoikeuskysymyksistä, jotka liittyvät AI:n käyttöön luoda uutta sisältöä kuolleen henkilön kuvan perusteella.
Tämä voi viitatata siihen miten AI tekniikkaa käytetään tulevaisuudessa
Kun Alien: Romulus jatkaa buumia, elokuvan AI:n käyttö on todennäköisesti aiheena keskusteluissa vielä jonkin aikaa. Kiista elokuvan ympärillä voisi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten tekoälyä käytetään tulevissa Hollywood-tuotannoissa.
Wall Street tykkäsi siitä, että Netflix päätti vetää liinat kiinni Warner Bros. Discoveryn ostoaikeissa. Yhtiön osake pomppasi jälkipörssissä lähes 10 prosenttia yli 92 dollariin (noin 85 euroon), kun päätös olla korottamatta tarjousta tuli julki. Päivän päätöskurssi oli vielä 84,59 dollaria.
Taustalla on tarjouskilpailu, jossa Warner Bros. Discovery hallitus ilmoitti pitävänsä Paramount Skydancen uutta tarjousta parempana. Netflix oli joulukuussa ehtinyt napata diilin studiosta ja suoratoimintabisneksestä 27,75 dollarin (noin 26 euron) osakehintaan, mutta tällä viikolla Paramount Skydance nosti koko yhtiötä koskevan tarjouksensa 31 dollariin osakkeelta. Netflix ei lähtenyt huutokauppaan mukaan.
Warner Bros. Discoveryn paketti ei ole ihan pieni: mukana ovat muun muassa DC-supersankarit, Harry Potter -oikeudet sekä HBO-brändi. Silti sijoittajat ovat suhtautuneet epäillen siihen, oliko Netflixin järkevää laajentaa tontille, joka sisältää esimerkiksi elokuvateatterilevitystä – aluetta, joka ei ole ollut yhtiön ydinosaamista. Netflixin osake olikin laskenut reippaasti alkuperäisen kauppauutisen jälkeen.
Yhtiön toimitusjohtajat Ted Sarandos ja Greg Peters kommentoivat yhteislausunnossaan, että kauppa olisi ollut “kiva lisä oikeaan hintaan”, mutta ei “pakko saada hinnalla millä hyvänsä”. Toisin sanoen: järki voitti tunteen. Pörssin reaktiosta päätellen moni sijoittaja huokaisi helpotuksesta samaan aikaan.
Netflixaikoo laajentaa tekoälyn käyttöä merkittävästi vuonna 2026. Suurin muutos näkyy tekstityksissä ja mainoskokemuksessa, missä AI auttaa kääntämään ja mukauttamaan tekstityksiä sekä luomaan personoituja mainoksia tilaajille.
Vuoden 2025 aikana Netflix testasi jo erilaisia AI-työkaluja mainosten ja sisältöjen suunnitteluun. Nyt yhtiö kertoo kehittävänsä näitä työkaluja edelleen, jotta mainoskampanjoiden ja tuotannon prosessit nopeutuvat ja saadaan entistä tarkemmin kohdennettua sisältöä katsojille. Tekstitysten AI-lokalisointi puolestaan mahdollistaa, että sarjat ja elokuvat tavoittavat helpommin katsojat ympäri maailman, riippumatta tilaustasosta.
Custom-mainokset tulevat erityisesti $7,99/kk (noin 7,50 €) “Standard with ads” -tilauksen käyttäjille, mutta tekstitykset koskevat kaikkia. Netflix on myös aiemmin ilmoittanut, että AI integroidaan keskeytys- ja taukomainoksiin vuoden 2026 aikana, mikä voi muuttaa katselukokemusta monille.
Streaming-jätti vahvisti myös tilaajamääränsä kasvaneen 23 miljoonalla vuonna 2025, mikä nostaa kokonaismäärän noin 325 miljoonaan. AI:n hyödyntäminen näyttää siis olevan osa Netflixin strategiaa paitsi tuotannon tehostamiseen myös tilaajakokemuksen personointiin ja samalla mahdollisesti mainosrahojen kasvuun.
Katsojat voivat siis odottaa entistä älykkäämpää, mutta myös hieman enemmän mainoksia sisältävää Netflixiä, kun Tekoäly astuu kuvaan täysillä tänä vuonna.
