Amazon on kehittämässä omaa pilvipelaamispalvelua. Alustavien tietojen mukaan Googlen Project Stream ja Microsoftin Project xCloudin kaltainen palvelu lanseerattaisiin aikaisintaan vuonna 2020. Muiden palveluiden tapaan Amazonin palvelu mahdollistaa laitevaatimuksiltaan korkeiden pelien pelaamisen esimerkiksi kännyköille, tableteilla, älytelkkareilla sekä kannettavilla.
Amazon on parhaillaan neuvottelemassa julkaisijoiden kanssa palveluun tulevista peleistä.
Take-Two Interactiven toimitusjohtaja Strauss Zelnick arvioi haastattelussa, että peliala on selvästi siirtymässä kohti PC:tä, vaikka perinteiset pelikonsolit eivät olekaan katoamassa mihinkään. Hänen mukaansa tulevaisuus suosii avoimia järjestelmiä suljettujen sijaan, ja PC istuu tähän kehitykseen luontevasti.
Zelnick muistutti, että konsoli on lopulta enemmän kokemus kuin laite. Rikas, pitkä peli, jota pelataan isolta ruudulta, ei ole häviämässä, vaikka teknologia sen takana muuttuisi. Markkina on tällä hetkellä jakautunut tasaisesti konsolien ja mobiilin välillä, mutta mobiili kasvaa yhä nopeammin, eikä hidastumista ole näkyvissä.
Kehityksen suunta näkyy jo alan jättien liikkeissä. Sony ja Nintendo pitävät kiinni perinteisistä konsoleista, mutta Microsoft vihjaa yhä avoimempaan, PC-lähteiseen suuntaan tulevissa laitteissaan. Microsoftin toimitusjohtaja Satya Nadella totesi hiljattain, että Xbox kehitettiin alun perin paremmaksi PC:ksi pelaamista varten, ja siihen filosofiaan saatetaan palata. Myös Valve on lisännyt vettä myllyyn julkaisemalla uuden Steam Machine -hybridinsä.
Vaikka Take-Two tunnetaan jättisarjoistaan, kuten Grand Theft Auto, Borderlands ja NBA 2K, se investoi viime vuosina massiivisesti mobiilipelaamiseen. Yhtiö osti Zyngan vuonna 2022 noin 11,7 miljardilla eurolla, ja ostos on sittemmin osoittautunut erittäin kannattavaksi. Viime neljänneksellä mobiilipelien osuus Take-Twon liikevaihdosta oli 46 %, kun konsolit tuottivat 41 % ja PC sekä muut alustat 13 %.
Zelnickin mukaan mobiilin vetovoima on yksinkertainen. Se kulkee mukana, on helppo palata ja puhuttelee valtavan suurta yleisöä. Hän ennustaa mobiilille noin 10 prosentin kasvua jo seuraavalla neljänneksellä. Vaikka pandemiahuippujen jälkeen markkina notkahti, tänä vuonna mobiilipelaaminen on jälleen piristymässä, samalla kun PC pelaamisen sydämenä vahvistuu entisestään.
PlayStationin uudet PS5-mainokset ovat herättäneet keskustelua ja naurua. Marraskuun alussa julkaistu ’It Happens on PS5’ -kampanja näyttää monien fanien mielestä olevan suora kuitti Microsoftin kohutulle ’This Is an Xbox’ -slogaanille.
Microsoftin viimevuotinen kampanja yritti vakuuttaa, että kaikki on Xbox, olipa kyse sitten puhelimesta, televisiosta tai tabletista. Idea oli korostaa pelien saatavuutta kaikkialla, mutta monien mielestä kampanja sekoitti koko brändin ydinviestin: miksi omistaa Xbox, jos Xbox on jo kaikkialla?
PlayStationin tuore vastaisku on sen sijaan tiivis ja napakka: Se tapahtuu PS5:llä. Faneja huvitti, kuinka osuvasti lause tuntui kommentoivan Microsoftin rönsyilevää strategiaa.
Täydellinen vastaus markkinoinnin näkökulmasta. – Yksi Reddit-käyttäjä tiivisti tilanteen nasevasti.
Tilannetta tekee entistä herkullisemmaksi se, että yhä useampi entinen Xbox-yksinoikeus, kuten Halo ja Forza Horizon on viime kuukausina löytänyt tiensä PlayStationille. Xboxin johto onkin kutsunut konsoliyksinoikeuksia vanhentuneeksi ajatukseksi. Ehkäpä PlayStationin mainostoimistolla ei malttanut olla käyttämättä tilaisuutta hyväkseen.
