Suuren suosioon nopeasti kasvanut battle-royale peli Apex Legends julkaistaan piakkon myös puhelimille ja tableteille. Pelin julkaisija Electronic Arts on myös neuvottelemassa pelin viemisestä Kiinan markkinoille.
Apex Legendsin pahimmilla kilpailijoilla Fortnitella ja PUBG:lla on jo mobiiliversiot, joten ei tule yllätyksenä että myös EA haluaa näille markkinoille.
Apex Legends on ollut tähän asti EA:n historian nopeiten kasvava peli ja se on saavuttanut jo yli 50 miljoonaa pelaajaa.
Fortnite tekee suuren muutoksen tuttuun Battle Pass -järjestelmäänsä. Epic Games alkaa nimittäin myydä vanhojen kausien sisältöjä uudelleen pelin sisäisessä kaupassa, joten aiemmin ”vain kerran saatavilla” olleet hahmot palaavat pelaajien ostettaviksi.
Ensimmäisenä vuorossa ovat Chapter 5 Season 4: Absolute Doom -kauden hahmot, jotka olivat saatavilla vuonna 2024. Mukana on Marvel-teemaisia skinejä kuten Doctor Doom, Mysterio, Shuri, War Machine, Gwenpool ja Emma Frost sekä Fortnite-hahmo Jonesyn Captain America -versio.
Muutos päättää Epicin aiemman linjan, jossa Battle Pass -sisältöjä ei koskaan tuotu takaisin myyntiin. Tämä teki vanhoista skineistä erityisen haluttuja, mutta samalla uudemmat pelaajat jäivät ilman mahdollisuutta hankkia esimerkiksi vuosia sitten julkaistuja suosikkihahmoja.
Epic Games muutti käytäntöä jo vuonna 2024 ja ilmoitti, että uusia Battle Pass -sisältöjä voidaan tuoda kauppaan aikaisintaan 18 kuukauden jälkeen. Absolute Doom -kauden kohdalla tuo aika on nyt kulunut umpeen, ja fanit ovat ottaneet paluun vastaan pääosin positiivisesti.
Muutos on myös Epicille melko nerokas bisnesratkaisu. Pelaajat eivät enää joudu ostamaan Battle Passia vain peläten menettävänsä mahdollisuuden saada tietty hahmo, mutta samalla yhtiö voi myydä suosittuja skinejä myöhemmin yksittäin, mutta yleensä huomattavasti kalliimmalla hinnalla. Fortnite-pelaajien lompakot saavat siis jälleen uuden haasteen.
Pelijätti Electronic Arts on julkistanut uuden EA Advertising -alustan, jonka tarkoituksena on tuoda yritysbrändit entistä näkyvämmin osaksi pelejä. Yhtiön mukaan mainokset eivät kuitenkaan ole vain ruudulle ilmestyviä bannereita, vaan ne integroidaan suoraan pelimaailmaan tavalla, jonka pitäisi ”parantaa eikä häiritä” pelikokemusta.
Erityisen tärkeässä roolissa ovat urheilupelit, kuten EA Sports FC 26. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi stadionien mainostauluja, tulostauluja ja muita urheilulähetyksistä tuttuja brändielementtejä. EA haluaa kuitenkin mennä pidemmälle. Suunnitteilla on myös sponsorien tukemia haasteita, palkintoja ja pelinsisäisiä tapahtumia, jotka voivat muuttua kampanjan aikana pelaajien aktiivisuuden perusteella.
Ajatus ei ole täysin uusi. EA on kokeillut pelinsisäistä mainontaa jo lähes kahden vuosikymmenen ajan. Kaikki kokeilut eivät kuitenkaan ole olleet menestys. Moni pelaaja muistaa edelleen EA Sports UFC 4 -pelin kohun, jossa uusintojen yhteydessä näytettiin koko ruudun peittäviä, ohittamattomia mainoksia. Pelaajien voimakkaan kritiikin jälkeen ne poistettiin pelistä.
Viime vuosina sponsoriyhteistyöt ovat jo yleistyneet. Esimerkiksi Red Bull järjesti viime vuonna haasteita Battlefield 6 -pelissä. Nyt EA kokoaa kaikki vastaavat hankkeet yhden virallisen mainosalustan alle.
Vaikka EA vakuuttaa uuden järjestelmän olevan pelaajaystävällinen, uutinen tuskin saa kaikkia hurraamaan. Monet pelaajat suhtautuvat jo nyt varauksella pelien lisääntyvään kaupallistamiseen, ja osa pelkää mainosten valuvan vähitellen yhä näkyvämpään rooliin. EA:n näkökulmasta kyse on kuitenkin kasvavasta liiketoiminnasta. Pelaajien näkökulmasta aika näyttää, ovatko mainokset todella osa pelikokemusta vai vain uusi tapa myydä lisää tuotteita kesken pelisession.
