Coca-Cola on jälleen joutunut myrskyn silmään julkaistuaan täysin tekoälyn luoman joulumainoksensa vuodelle 2025. Mainoksen takana on Los Angelesissa toimiva AI-studio Secret Level, ja se sisältää tuttuja elementtejä, valaistut rekat, “Holidays are Coming” -tunnuslaulun ja joulupukin, mutta kaikki on toteutettu tekoälyn voimin, ilman juuri lainkaan ihmiskättä.
Yrityksen globaali tekoälyjohtaja Pratik Thakar vakuuttaa, että pullosta päästettyä henkeä ei enää saa takaisin, ja että tämänvuotinen mainos on kymmenen kertaa hienompi kuin viime vuoden versio, jota myös kritisoitiin rajusti. Coca-Cola kertoo vähentäneensä mainoksen tuotantoon osallistuneiden ihmisten määrää viidestäkymmenestä kahteenkymmeneen ja juuri tämä on monen mielestä ongelma.
Sosiaalisessa mediassa reaktiot ovat olleet armottomia.
Flexata sillä, että potkit entistä useampia ulos työpaikoistaan, on aika hullua. – Eräs käyttäjä kommentoi.
Paras Pepsi-mainos, jonka olen koskaan nähnyt. – Toinen totesi ironisesti.
Monet myös huomauttivat, että mainoksessa näkyy luvattomasti hahmoja muistuttavia piirteitä elokuvista kuten Zootopia ja Sing.
Vaikka Coca-Cola puolustaa tekoälystrategiaansa rohkeana edelläkävijyytenä, kriitikot muistuttavat, että yhtiön klassinen slogan “It’s always the real thing” ei kuulosta kovin uskottavalta, kun ruudulla ei ole mitään todellista. Joulu saattaa siis tulla tänä vuonna virtuaalisempana, mutta ei välttämättä lämpimämpänä.