Microsoft ja Axe tuomassa markkinoille Xbox-deodorantin ja suihkugeelinKommentit pois päältä artikkelissa Microsoft ja Axe tuomassa markkinoille Xbox-deodorantin ja suihkugeelin
Axe, joka tunnetaan osassa englanninkielistä kielialuetta nimellä Lynx nousi kohdistetun markkinoinnin esimerkiksi 2000-luvun alussa Axe Effect -mainoksillaan, jossa mies teki itsestään vastustamattoman suihkuttamalla päälleen brändin deodoranttia. Markkinointitekniikka vetosi tavoitettuun yleisöön, eli pariutumisrintaman vilttiketjuun. Toistaiseksi vain Australialaiset ja Uuden Seelannin tosipelaajat voivat kohta suihkuttaa päälleen todellista konsolintahkoajan voimamyskiä, koska Microsoft on paljastanut tuovansa ko. markkina-alueelle Xbox -deodorantteja ja suihkugeelejä. Koska pitäähän nyt Fortnitessa pikkulapsille huutavankin tuoksua raikkaalta.
Peli vie pelaajat 1300-luvun Eurooppaan, jossa rutto riehuu ja yhteiskunta horjuu. Tilaisuus tekee varkaan ja tässä tapauksessa vampyyrin. Verenimijät nousevat varjoista ottamaan sen vallan, jota heiltä on vuosisatoja evätty. Pelaaja astuu Coenin saappaisiin, nuoren miehen, joka tasapainoilee ihmisen ja hirviön rajalla. Päätös on yksinkertainen mutta kivulias: pelastatko perheesi hinnalla millä hyvänsä vai menetätkö sielusi matkalla?
Yksi pelin keskeisistä koukuista on valinnoilla pelaaminen. Jokainen teko, tai tekemättä jättäminen vaikuttaa tarinaan ja maailmaan. Aika ei pysähdy odottamaan, ja kaikkea ei yksinkertaisesti ehdi tehdä. Tämä tuo mukaan pientä painetta ketä autat ja kenet jätät oman onnensa nojaan?
Pelimekaniikka rakentuu päivän ja yön ympärille. Päivällä Coen toimii enemmän ihmisenä, turvautuen miekkaan ja magiaan, kun taas yöllä vampyyrivoimat pääsevät valloilleen. Lopputuloksena on jatkuvaa tasapainoilua eri pelityylien välillä ja mahdollisuus kokeilla, kumpi tapa selviytyä tuntuu omalta.
Avoin pelimaailma lupaa tutkittavaa metsistä vuoristoihin ja synkistä raunioista keskiaikaisiin kyliin. Kaikki tämä pyörii Unreal Engine 5 -pelimoottorilla, joten visuaalinen ilme tähtää korkealle. Jos vampyyrit, moraaliset valinnat ja synkkä fantasia kuulostavat yhdistelmältä, joka iskee, syyskuun alkuun kannattaa merkitä kalenteriin pieni, verellä kirjoitettu muistutus.
Teknologiamaailmassa on nähty taas yksi iso sopimusremontti. Microsoft ja OpenAI ovat muokanneet kumppanuuttaan niin, että aiemmin tiukasti Microsoftin ympärille sidottu järjestely on nyt selvästi vapaampi. Käytännössä OpenAI ei ole enää yksinoikeudella Microsoftin käsissä, vaan voi tarjota tekoälypalveluja myös muille pilvialustoille.
Suurin muutos on se, että OpenAI voi nyt myydä ja ajaa mallejaan myös esimerkiksi Amazon Web Servicesin ja Google Cloudin kautta. Tämä murtaa aiemman “vain Azurelle” -asetelman ja vie koko AI-kisan suoraan monipilviaikaan, jossa kukaan ei enää omista koko pelikenttää.
Microsoft ei kuitenkaan ole lähdössä ovet paukkuen. Se pysyy edelleen OpenAI:n pääkumppanina ja säilyttää merkittävän aseman, mutta yksinoikeus on poistunut ja suhde on muuttunut enemmän “ensimmäinen mutta ei ainoa” -tyyppiseksi.
Taustalla on selkeä logiikka: OpenAI haluaa enemmän kapasiteettia ja joustavuutta, kun taas pilvijätit Microsoft, Amazon ja Google kilpailevat nyt entistä suoremmin siitä, kuka pyörittää tekoälyn seuraavaa suurta aaltoa.
