Somessa leviää uusi markkinointikikka: vaikuttaja, jota ei ole olemassakaan. Esimerkiksi “Melanskia”-niminen somepersoona kerää satojatuhansia seuraajia ja mainostaa noin 50 dollarin “detox”-ravintolisää – mutta hahmo on kokonaan tekoälyn luoma.
Ilmiö liittyy Modern Antidote -nimiseen ravintolisäbrändiin, jonka taustalla on yrittäjä Josemaria Silvestrini. Yritys hyödyntää markkinoinnissaan useita tekoälyllä luotuja hahmoja: somessa esiintyy esimerkiksi “amish-naista”, tiibetiläistä munkkia sekä lihaksikkaita keski-ikäisiä miehiä. Ongelmana on, ettei videoissa aina kerrota selvästi, että vaikuttajat ovat tekoälyä.
Tutkijat varoittavat, että realistiset tekoälyhahmot voivat hämärtää rajaa mainonnan ja aitouden välillä. Tutkimusten mukaan ihmiset luulevat tunnistavansa tekoälykasvot helposti, mutta todellisuudessa erehtyvät usein. Tämä tekee erityisesti hyvinvointimarkkinoista otollisen maaperän, nimittäin siellä uskottava tarina ja “aito persoona” myyvät usein paremmin kuin pelkkä tuoteseloste.
Viranomaiset ovat alkaneet kiinnittää asiaan huomiota. Useat Yhdysvaltain osavaltiot ovat säätäneet lakeja, jotka velvoittavat merkitsemään tekoälyn luoman sisällön. Samaan aikaan markkina saattaa jo tasoittua: tekoälyvaikuttajien ja brändien yhteistyöt vähenivät vuonna 2025 noin 30 prosenttia.
Silti alan toimijat uskovat ilmiön olevan vasta alussa. Jos kehitys jatkuu samaan tahtiin, tulevaisuudessa voi olla yhä vaikeampaa sanoa, katsooko ruudulla oikeaa ihmistä vai pelkkää algoritmia, joka yrittää myydä sinulle kaiken maailman tupperware-astioita?
