Sega suhtautuu tekoälyyn niin vakavasti, että on perustanut oman Generative AI Committee -toimikunnan kehittämään ja ohjaamaan sen käyttöä pelinkehityksessä. CEDEC 2025 -kehittäjäkonferenssissa yhtiön tekniset johtajat Daishi Yokoshima ja Atsuki Yagi kertoivat, että generatiivista tekoälyä testataan jo koodin, kuvien ja animaatioiden tuottamiseen, toistaiseksi vain sisäisissä kokeiluissa.
Tavoitteena ei ole vain säästää aikaa, vaan myös avata ovia uusille luoville kokeiluille, kuten automaattisesti luotaville tarinoille ja dialogille. Sega uskoo, että mukavuuden ja luovuuden rinnakkaiselo on mahdollista ja että tekoäly voi vapauttaa kehittäjien aikaa uusien ideoiden toteuttamiseen.
Toimikunnan tehtäviin kuuluu AI-työkalujen kehittäminen, uusimman teknologiatiedon kerääminen, eettisten kysymysten arviointi sekä monisivuisten käyttöohjeiden laatiminen. Sega ei aio tehdä kategorisia kieltoja tai lupia, vaan käsittelee jokaisen käyttötapauksen erikseen, esimerkiksi sallien AI:n käytön prototyypeissä ja testaamisessa.
Vaikka peliyleisö suhtautuu usein varauksella tekoälyn käyttöön, Sega pyrkii luomaan siitä vastuullisen ja kehittäjien työtä tukevan osan pelinkehitysprosessia. Yhtiön viesti on selvä: tekoälystä tulee vääjäämätön osa pelialaa, joten sen käyttöä on parempi ohjata kuin vältellä.
