Elokuvastudio Universal Pictures on tehnyt poikkeuksellisen ja itsevarman peliliikkeen ohjaajalegenda Christopher Nolanin tulevan The Odyssey -suuremman julkaisun alla. Torstaina 25. kesäkuuta 2026 julkaistun uutisen mukaan studio on päättänyt perua kokonaan niin sanotut ”word-of-mouth” -ennakkonäytökset, jotka on perinteisesti suunnattu sosiaalisen median vaikuttajille ja fanisivustojen bloggaajille.
Sen sijaan elokuva viedään Lontoossa 6. heinäkuuta järjestettävän maailmanensi-illan jälkeen suoraan perinteisten elokuvakriitikoiden ja ammattilaismedian arvioitavaksi.
Vastaisku maksetuille somehehkutuksille
Universalin päätös ui vastavirtaan Hollywoodin nykytrendiä, jossa studiot pyrkivät pehmittämään yleistä mielipidettä kutsumalla somevaikuttajia näytöksiin viikkoja ennen virallisia arvosteluja. Vaikuttajat ovat usein jakaneet tileillään varauksetonta ja hyperaktiivista ylistystä, jota studiot hyödyntävät markkinoinnissaan.
Taustalla vaikuttaa kuitenkin elokuvayleisön kasvanut skeptisyys studiotuotteiden ja influensserien välisiä kytköksiä kohtaan. Esimerkiksi Disney jäi hiljattain kiinni lavastetusta viraalivideosta, jossa The Mandalorian and Grogu -tähti Pedro Pascal yllätti ”tavallisia turisteja” Disneylandissa – paljastui, että kyseessä olikin studion kutsuma vaikuttajaryhmä. Myös Warner Bros. sai kritiikkiä uuden Supergirl-elokuvan kohdalla, kun vaikuttajat ylistivät sitä ”kesän parhaaksi blockbusteriksi”, mutta virallisten kriitikoiden arvosana romahti pian 59 prosenttiin Rotten Tomatoes -sivustolla.
Myös Universalin aiempi hitti Disclosure Day joutui naurunalaiseksi, kun erään vaikuttajan hehkutus ”Spielbergin parhaasta elokuvasta 20 vuoteen” päätyi kriitikoiden pilkattavaksi. Jättämällä somevaikuttajat rannalle Universal viestii markkinoille vahvaa itsevarmuutta: Nolanin uutuus on niin kova teos, ettei se kaipaa keinotekoista somenostatusta pärjätäkseen.
Kreikkalainen eepos täynnä Hollywoodin ykkösrivin tähtiä
Heinäkuun puolivälissä teattereihin saapuva The Odyssey on nimensä mukaisesti moderni tulkinta Homeroksen Odysseiasta. Elokuva kertoo kreikkalaisen sankarin Odysseuksen pitkästä, piinaavasta ja fantastisesta kotimatkasta Troijan sodasta takaisin Ithakan kuningaskuntaan pelastamaan vaimonsa ja poikansa.
The Odyssey saa maailmanlaajuisen teatteriensi-iltansa perjantaina 17. heinäkuuta 2026. Mikäli Universalin strategia toimii, sen odotetaan muuttavan muidenkin studioiden markkinointimalleja ja palauttavan perinteisten elokuva-arvostelujen painoarvoa.
