Helsinkiläinen luova suunnittelutoimisto 358 ja tuotantoyhtiö Helsinki-filmi ovat lyöneet hynttyyt yhteen luodakseen uudenlaisen viihdekonseptin, joka on suunnattu erityisesti Z-sukupolvelle. Suoraan sosiaalisen median kanaviin tuotettava draamasarja TBH pyrkii tavoittamaan nuoret heidän omassa mediaympäristössään ja yhdistämään tarinankerronnan, sosiaalisen median sekä kaupallisen yhteistyön saumattomaksi kokonaisuudeksi. Hankkeen taustavoimina ja mahdollistajina toimivat muun muassa Oikia, Loop, DNA, Kampin kauppakeskus, Himos Juhannus sekä M2-Kodit.
Alkukesän Helsinkiä ja elämän keskeneräisyyttä
Sarja sijoittuu alkukesän Helsinkiin ja seuraa neljän nuoren aikuisen elämää hetkessä, jossa nuoruus ja aikuisuus limittyvät toisiinsa. Tarinan keskiössä ovat ystävyys, yksinäisyys, työn ja unelmien välinen ristiriita sekä nuorten kokemukset nyky-yhteiskunnasta. Vaikka hahmot tulevat erilaisista lähtökohdista ja katsovat maailmaa eri tavoin, heitä yhdistää tunne siitä, että elämä on jatkuvasti hieman keskeneräistä.
Olen jo pitkään pohtinut kuinka tehdä draamaa uudella kulmalla. Suoraan sosiaaliseen mediaan tehtävä sarja on mahdollisuus kertoa tarinoita välittömämmin ja spontaanimmin kuin perinteisissä kanavissa. Toiveeni käsikirjoittajana on, että katsojat tunnistavat sarjassa itsensä ja kokemuksensa siitä, mitä on olla nuori aikuinen juuri nyt.
Sarjan tarkkanäköisestä tarinankerronnasta vastaa 29-vuotias käsikirjoittaja Nuutti Sihvonen. Ohjauksesta vastaa Riina Sipovaara ja tuottajana toimii Essi Kivitie Helsinki-filmiltä.
Avoin casting rakentaa yhteisöä
Sarjan julkaisualustoina toimivat Instagram, TikTok, YouTube Shorts sekä YouTube. Uuden formaatin tavoitteena on, että kaupallisuus ei keskeytä tarinaa, vaan yritykset ja brändit toimivat luonnollisena osana hahmojen maailmaa ja arkipäiväistä elämää. Osallistavuus aloitetaan heti alusta alkaen, sillä sarjan casting-prosessi toteutetaan julkisesti, minkä tarkoituksena on rakentaa yhteisöä ja osallistaa nuoria mukaan sarjan maailmaan jo ennen ensimmäisenkään jakson kuvaamista.
Some dominoi nuorten mediankäyttöä. Halusimme yhdessä asiakkaidemme kanssa luoda uuden henkilökohtaisemman tavan lähestyä z-sukupolvea. Tuloksena syntyi suomalaisten nuorten elämästä kumpuavan draamasarjan, joka kulkee aina kohderyhmän mukana puhelimen ruudulla.
Toimisto 358:n toimitusjohtaja Hanna Masalin avaa uuden somedraama-formaatin taustoja ja sen kykyä kulkea katsojan mukana taskussa minne tahansa.
