Joulun jälkeinen lahjojen kierto käy Suomessa vilkkaana, mutta usein kulissien takana. Torin teettämän kyselyn mukaan 41 prosenttia suomalaisista, jotka myyvät joululahjansa joulun jälkeen, ei kerro asiasta lahjan antajalle. Joka kolmas myy lahjansa täysin salassa, kertomatta asiasta kenellekään.
Ilmiö on yleistynyt viime vuosina: jo 33 prosenttia aikuisista on myynyt saamiaan joululahjoja joulun jälkeen. Taustalla on käytetyn tavaran kaupan nopea kasvu, mutta myymiseen liittyy yhä voimakas sosiaalinen stigma. Torin johtajan Jenni Tuomiston mukaan lahjan myymistä pidetään helposti epäkohteliaana tai tahdittomana – ja joka kolmas suomalainen pahastuisi, jos näkisi antamansa lahjan myynnissä joulun jälkeen.
Mielipiteet jakautuvat. Kyselyn mukaan 37 prosenttia suomalaisista kokee, ettei joululahjoja kuulu myydä eteenpäin, kun taas 34 prosenttia pitää myymistä täysin järkevänä ratkaisuna.
Pukista Pleikkariin
Joulun jälkeen kiinnostus Torissa kohdistuu erityisesti pelaamiseen. Jouluaattoiltana ja joulupäivänä eniten haettiin pelitietokoneita ja PlayStation 5 -konsoleita. Samalla myyntiin ilmestyi poikkeuksellisen paljon elektroniikkaa, vaikka normaalisti suomalaiset myyvät käytettynä eniten vaatteita ja sisustustavaraa.
Kaikkea ei myydä – moni antaa eteenpäin
Kaikki eivät kuitenkaan laita hutiostoksia myyntiin. 41 prosenttia suomalaisista kertoo antavansa mieluummin sopimattoman joululahjan eteenpäin. Tuomiston mukaan tämä on kestävää kuluttamista: tärkeintä on, että tavara päätyy käyttöön.
Tarvetta kierrätykselle riittää. Peräti 89 prosenttia aikuisista kertoo saaneensa joskus joululahjoja, joita ei ole koskaan käyttänyt, ja noin joka viides saa tällaisia lahjoja toistuvasti.
Raha ei ole tärkein syy
Yleisin syy joululahjan myymiselle on väärä koko tai se, ettei lahjalle ole tarvetta. Seuraavina tulevat jo omistettu vastaava tuote ja tilanpuute. Rahan takia myyminen on vasta neljänneksi yleisin syy: 11 prosenttia myyneistä kertoo tehneensä niin saadakseen rahaa.
Käytetyt lahjat ovat vakiinnuttaneet asemansa osana joulua. Vuonna 2022 lähes puolet suomalaisista oli saanut käytetyn joululahjan, ja nyt osuus on noussut 60 prosenttiin. Samalla joululahjojen myyminen on normalisoitumassa.
– Joulu on muuttunut pukin vierailun molemmilla puolilla. Jos lahja ei osu tarpeeseen, enää vain joka neljäs suomalainen varastoi sen, Tuomisto tiivistää.
Torin kysely toteutettiin marraskuussa, ja siihen vastasi 1 706 suomalaista eri ikäryhmistä.
