Perinteisten deittisovelluksien suosio näyttää olevan laskussa, kun nuorempi sukupolvi etsii kumppaneita yhä useammin harrastuksiin ja yhteisiin kiinnostuksenkohteisiin keskittyviltä alustoilta.
Ofcomin marraskuussa 2024 julkaiseman raportin mukaan Britannian kymmenen suosituimman deittisovelluksen käyttäjämäärät laskivat lähes 16 prosenttia. Tinder menetti 594 000 käyttäjää, Hinge 131 000 ja Bumble 368 000 käyttäjää. Axios-tutkimuksen mukaan jopa 79 prosenttia amerikkalaisista yliopisto-opiskelijoista ja Z-sukupolven edustajista kertoi välttävänsä deittisovelluksia.
Sen sijaan harrastuspohjaiset sovellukset kasvattavat suosiotaan. Esimerkiksi kuntoilusovellus Stravan käyttäjämäärä on kasvanut 20 prosenttia viime vuonna, ja elokuva-arvostelualusta Letterboxd raportoi 50 prosentin kasvusta yhteisössään.
”Ihmisillä on aina ollut tapana tutustua yhteisten kiinnostusten kautta, mutta nyt se on saanut digitaalisen muodon näissä verkkoyhteisöissä”, kertoo Luke Brunning Leedsin yliopiston rakkaus-, seksi- ja ihmissuhdekeskuksesta.
Artikkelissa esitellään esimerkkinä pariskunta Jess ja Nate, jotka tutustuivat World of Warcraft -videopelin kautta.
”Pystyin luomaan paljon vahvemman yhteyden pelaamisessa tapaamiini ihmisiin kuin koskaan deittisovelluksissa”, Nate kertoo.
Asiantuntijoiden mukaan perinteisten deittisovelluksien suosion lasku ei ole väliaikaista. ”Tämä trendi tulee jatkumaan, kunnes deittisovellukset keksivät, miten tuoda inhimillinen puoli takaisin”, sanoo deittailun historiasta kirjan kirjoittanut Nichi Hodgson.
Deittisovellukset eivät kuitenkaan luovuta taistelutta. Ne ovat alkaneet kehittää omia niche-sovelluksiaan, jotka keskittyvät esimerkiksi kuntoiluun, veganismiin tai koiranomistajiin.