GTA 6:n vuoden 2023 traileri rikkoi katsojaennätyksiä, mutta siitä lähtien Rockstar on pysynyt lähes täysin hiljaa. Nyt entinen Grand Theft Auto -sarjan tekninen johtaja, Obbe Vermeij, on ottanut kantaa: jos päätös olisi hänen, uusia trailereita ei tulisi lainkaan.
Tunnelmaa VI:n ympärillä on jo enemmän kuin tarpeeksi, ja yllätysmomentti tulee vain kasvattamaan julkaisun merkittävyyttä tapahtumana. – Obbe Vermeij sanoi.
Vermeijin mukaan GTA 6 on jo niin valtavan odotettu, ettei pelin julkaisua tarvitse enää tukea uusilla videoilla. Itse asiassa pelkkä julkaisuajankohdan ilmoittaminen – ilman trailereita tai pelikuvaa – olisi hänen mielestään ”boss move”, eli suvereenin itsevarma ratkaisu.
Rockstarin hiljaisuus on strategia, ei vahinko
Toinen entinen Rockstar-kehittäjä, Mike York, sanoo YouTube-kanavallaan uskovansa hiljaisuuden olevan täysin tarkoituksellista. Hänen mukaansa Rockstar ruokkii yhteisön spekulaatioita – salailu, outojen yksityiskohtien (kuten rekisterikilpien tai kuun vaiheiden) analysointi ja teoriahype ovat kaikki osa nerokasta markkinointia.
Mitä hiljaisempina he pysyvät, sen parempi… Kaikki nämä teoriat ovat mahtavia. Ne luovat vain lisää hypeä. – Mike York sanoi.
Rockstarin johto: “Lähempänä julkaisua on parempi”
Take-Two:n toimitusjohtaja Strauss Zelnick korosti Bloombergin haastattelussa, että GTA 6:n markkinointia rakennetaan aivan julkaisun läheisyyteen. Hän viittasi pelin olevan ”ehkä odotetuin viihdetuote koskaan” ja totesi, että liian varhainen markkinointi voisi jopa heikentää odotuksen ja yllätyksen tasapainoa.
Zelnickin mukaan yhtiö pyrkii löytämään optimaalisen hetken, jolloin odotuksen huippu kohtaa markkinointikampanjan aloituksen.
Vaikka Rockstarin ensimmäinen traileri oli nimetty ”Trailer 1”:ksi, mikä viittaisi jatkoon, suunnitelmat voivat muuttua. Vermeij muistutti, että GTA 4 viivästyi vain kolme kuukautta ennen alkuperäistä julkaisupäivää – vastaava ”päätöspäivä” GTA 6:n kohdalla voisi olla lähellä Take-Two:n elokuun 2025 tulosraporttia.
Toistaiseksi näyttää siltä, että GTA 6:n markkinointi nojaa hiljaisuuteen, salaperäisyyteen – ja faniyhteisön loputtomaan innokkuuteen täyttää aukot.
