Gearboxin toimitusjohtaja Randy Pitchford on saanut osakseen kovaa kritiikkiä viitatessaan siihen, että Borderlands 4:n mahdollinen 80 dollarin hintalappu ei pitäisi estää ”oikeita faneja” ostamasta peliä.
Huolestunut pelaaja kysyi Pitchfordilta sosiaalisessa mediassa pelin hinnasta.
Jos olet oikea fani, löydät keinon hankkia sen. – Pitchford vastasi.
Pitchford perusteli kantaansa omalla nuoruudellaan, jolloin hän maksoi 80 dollaria Starflight-pelistä Sega Genesikselle työskennellessään jäätelökioskilla. Kommentti herätti nopeasti närää.
Talouskriisi ja tämä on vastaus? Todella ylimielistä. Sinun olisi pitänyt pysyä vastauksessa 'ei ole minun päätökseni' ja jättää syyllistäminen pois. – Pelaajat kommentoivat.
Vaikka Pitchford sanoo hinnan olevan julkaisijan, 2K Gamesin ja emoyhtiö Take-Twon, päätettävissä, hän ei sulje pois 80 dollarin mahdollisuutta. Borderlands 4:n kehityskustannukset ovat hänen mukaansa yli kaksinkertaiset Borderlands 3:een verrattuna.
Take-Twon toimitusjohtaja Strauss Zelnick kommentoi aiemmin, että kuluttajat ovat “valmiita maksamaan parhaasta mahdollisesta sisällöstä.”
Samaan aikaan useat pelaajat ovat ilmaisseet kiinnostuksensa edullisempiin ja tiiviimpiin pelikokemuksiin. Esimerkiksi lineaarinen, tarinavetoinen Mafia: The Old Country julkaistaan 50 dollarin hintaan, ja se on saanut laajalti kiitosta. Myös Clair Obscur: Expedition 33 on myynyt hyvin ilman täyttä hintalappua.
Borderlands 4 julkaistaan 12. syyskuuta 2025, joten 2K Gamesin on pian kerrottava virallinen hinta. Toistaiseksi Pitchfordin kommentti ”oikeista faneista” jää kaikumaan kiusallisena esimerkkinä siitä, kuinka helposti markkinointiviestintä voi mennä pieleen — etenkin kun taloudellinen todellisuus kiristyy.
